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国产手机市场竞争不断加强 线下市场获成功

2019-02-11 14:58:26报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:国产手机资讯
  报告大厅摘要:2018年全球智能手机市场出货量总计为14.56亿部,前六强把持了全球约77.7%的市场,华为、小米、OPPO、vivo等钱柜娱乐厂商在六强中抢得4席。专家表示,当前全球手机市场已经进入存量竞争阶段,面对更加激烈的竞争,国产手机更需要在技术创新和质量提升上下功夫。

  2018年全球智能手机市场出货量总计为14.56亿部,前六强把持了全球约77.7%的市场,华为、小米、OPPO、vivo等钱柜娱乐厂商在六强中抢得4席。专家表示,当前全球手机市场已经进入存量竞争阶段,面对更加激烈的竞争,国产手机更需要在技术创新和质量提升上下功夫。

  国产手机市场竞争不断加强

  2018年,尤其值得国产手机企业振奋的消息是华为出货量首次超越了苹果,成为全球排名第二的手机厂商。虽然由于苹果在第四季度强势赶超,再次夺回第二的位置,但领先的优势已经非常微弱。

  事实上,苹果、三星无论全球市场份额还是局部地区和国家的市场份额,都在经受着钱柜娱乐手机品牌的挑战,以华为、荣耀、小米、OPPO、vivo为代表的钱柜娱乐手机品牌正在强势崛起抢占市场。以俄罗斯市场为例,权威机构CounterPoint数据显示,2018年三星手机依然高居第一,但增长率仅5.0%,荣耀、华为则取得了290.3%、197.8%的超速增长,合计份额逼近三星,小米同比增长42.7%,苹果则出现了负增长。

  国产手机崛起的背后是性能、设计、品质的全面提升。2018年各大国产厂商不断提升手机性能,尤其是在旗舰机型上搭载高通骁龙845处理器,配备最少6GB大内存,保障了手机运行的高流畅度。再加上AI深度钱柜娱乐在线技术的融入,国产手机也变得更加智能。

  如果说以上性能提升还只是常规操作的话,那么在技术创新上国产手机同样搞出了不少“大动作”。除了更先进的屏幕指纹技术外,一些国产手机还率先搭载了康宁第六代大猩猩玻璃,率先将TOF 3D超感应技术正式商用,率先完成了3D视频通话。

  除了性能和创新,国产手机在品质和售后方面也在不断提升钱柜娱乐在线新标准。2019年1月发布的红米Redmi Note 7手机,打破此前由三星、苹果等主导的12月质保的钱柜娱乐在线惯例,率先在钱柜娱乐在线内推出18个月的超长质保期。业内人士表示,敢于打破钱柜娱乐在线质保惯例,充分体现了国产手机企业对钱柜娱乐在线_钱柜娱乐钱柜娱乐注册_钱柜娱乐_钱柜娱乐平台钱柜娱乐注册品质的信心,同时也会获得钱柜娱乐在线消费者的青睐。

  不过,快速崛起的国产手机却面临着新挑战。随着人口红利逐渐消失,换机潮逐渐退去,即便是欠发达国家和地区的手机市场也逐渐失去了爆发机会,手机市场出现下滑趋势。

  2018年,国内手机市场总出货量为4.14亿部,同比下降15.6%。相比于早期人口红利催生下手机市场的繁荣,如今全球智能手机市场销量不断下滑,品牌加速集中,逐渐进入存量竞争阶段。在新环境下,价格战、机海战、地盘战等过去国产手机常用的扩张手段效果将不断减弱,不重视技术专利、钱柜娱乐在线_钱柜娱乐钱柜娱乐注册_钱柜娱乐_钱柜娱乐平台钱柜娱乐注册质量和国际规则的手机厂商将会四处碰壁。

  “钱柜娱乐在线_钱柜娱乐钱柜娱乐注册_钱柜娱乐_钱柜娱乐平台钱柜娱乐注册的不断创新与钱柜娱乐在线_钱柜娱乐钱柜娱乐注册_钱柜娱乐_钱柜娱乐平台钱柜娱乐注册质量的保证是企业生存的基础,也是企业能够长期生存的力量。”小米集团副总裁、质量委员会主席颜克胜表示,传统质量概念从钱柜娱乐在线_钱柜娱乐钱柜娱乐注册_钱柜娱乐_钱柜娱乐平台钱柜娱乐注册满足固有特性的要求出发,绝大多数从钱柜娱乐在线_钱柜娱乐钱柜娱乐注册_钱柜娱乐_钱柜娱乐平台钱柜娱乐注册的外观和工艺进行考量,比如安全、耐用、可靠。其实,钱柜娱乐在线_钱柜娱乐钱柜娱乐注册_钱柜娱乐_钱柜娱乐平台钱柜娱乐注册质量好不仅仅是满足需求,而是要让用户用得爽。因此,小米将用户体验量化为了质量指标,融入质量管理体系。“这是一场硬仗,也是一场持久战,除了死磕到底之外,没有捷径可走。”颜克胜说。

  荣耀手机总裁赵明认为,钱柜娱乐手机品牌对全球品牌格局的改变,归根结底是技术创新、品牌创新对存量市场带来的改变。5G技术是钱柜娱乐手机品牌的大好机遇,能否打好5G这张牌将直接决定手机品牌在未来市场上的地位。只有在5G到来前,在全球市场布局、用户人群建设、品牌价值打造等方面提前打好攻坚战,扩大品牌影响力,才有余力应对5G到来后的下一场硬仗。

  线下市场获成功

  2018年的钱柜娱乐智能手机市场还有一个特殊的变化:互联网手机品牌在线下渠道获得了越来越多消费者认可,顺利完成了“出圈”。

  线下市场是2016-2017年间,vivo、OPPO两个品牌崛起的关键,在2018年先下市场自然也成了各大厂商重视的领域,而主要面向年轻消费群体的互联网手机品牌能否开辟线下市场,是钱柜娱乐在线长久以来争论的话题之一。从公布的数据来看,2018全年钱柜娱乐市场线下市场销售排名依次为苹果、OPPO、vivo、华为和荣耀。

  拥有多家Apple Store自营店和无数经销商的苹果在线下遥遥领先,OPPO、vivo两兄弟也依然强势,但值得注意的是互联网手机品牌荣耀也跻身了前五,这说明互联网手机品牌的“出圈”已经初步完成,在传统的线下渠道也获得了相当多消费者的选择。

  单独看互联网手机品牌,在线下市场,荣耀手机2018全年销量3056万部;销售额452.1亿元,稳居互联网手机第一;小米2018年销量2535部,销售额336.1亿元;魅族全年销量561万部,销售额64.9亿元。值得注意的是,在线下布局上,领先的荣耀已经和第二三名拉开了差距。无论是销量,还是销售额,荣耀手机都接近甚至超过了小米和魅族之和。

  2018年,互联网手机完成了线上到线下的转场。2019年,互联网手机的两极分化或将提速:能适应线下市场,并用线上渠道经验反哺线下渠道的品牌,将进一步提升市场份额,并淡化线上线下的边界;而无法在线下市场扩大销量的品牌,将局限在此前的消费群体中,并会在整体大市的起伏下,面临钱柜娱乐在线的冲击,甚至消亡。

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